Широм европских малопродајних објеката, шалтера за храну, центара за испуњење поруџбина у електронској трговини и полица у апотекама,крафт папирне кесетихо су постали подразумевано решење за одрживу амбалажу деценије. Вођен строгим законодавством ЕУ, променљивим вредностима потрошача и снажном комерцијалном економијом, крафт више није неупадљива смеђа кеса из продавнице на углу - то је материјал на првој линији у трансформацији амбалаже у Европи.
Тржиште сазрева
Глобално тржиште крафт папирних кеса процењено је на4,81 милијарди америчких долара у 2025. годинии предвиђа се да ће достићи7,58 милијарди америчких долара до 2035. године, напредујући по сложеној стопи раста од4,65%Европа представља значајан удео у овом расту, при чему Немачка, Француска, Италија, Холандија, Шпанија и нордијске земље предводе најактивније набавке.
Као што је један директор набавке у холандском супермаркету објаснио: „Прелазак са пластике на папир је у почетку био регулаторни. Али сада је то културолошки процес. Наши купци очекују папир. Верују му. Рециклирају га. Крафт је постао део наше приче о бренду.“
Зашто Крафт?
Крафт папир се производи поступком крафт пулпирања, што му даје изузетну отпорност на кидање, високу затезну чврстоћу и природну биоразградивост — јединствено погодан за малопродајно, прехрамбено и индустријско паковање.
Смеђи (природни) крафт— Небељено, задржава природну боју дрвета. Без хемикалија за избељивање, мањи утицај обраде. Доминантно у кесама за храну, кесама за пецива, кесама за храну за понети и кесама за ношење намирница. Високо рециклабилно и компостибилно.
Бели крафт— Избељене или премазане за чисту, површину пријемчиву за штампу. Брзо расте у премиум малопродаји, козметици, велнесу и моди. Подржава висококвалитетну штампу и предвиђа се да ће бити најбрже растући сегмент крафт кеса до 2035. године.
Европски регулаторни оквир
Директива ЕУ о пластици за једнократну употребу (SUPD)— Примењује се од 2021. године, забрањујући пластичне кесе испод 15 микрона у свих 27 држава чланица. Крафт кесе су постале најшире усвојена замена.
Уредба ЕУ о амбалажи и амбалажном отпаду (PPWR)— У својој завршној законодавној фази, увођење обавеза рециклаже до 2030. године, минималних прагова рециклираног садржаја, захтева за минимизацију амбалаже и проширене одговорности произвођача (EPR), чиме се повећава финансијска одговорност за управљање амбалажом на крају животног века.
Националне мере— Француска у потпуности забрањује пластичне кесе за једнократну употребу од 2021. године. Забрана лаганих пластичних кеса у Немачкој од 2022. године довела је до повећања набавке крафт кеса за 35–50%. Велика Британија је проширила своју накнаду за пластичне кесе од 10 пенија на мање трговце на мало. Италија и Шпанија спроводе прогресивне забране, а крафт папир је главни корисник.
Где крафт папирне кесе побеђују
Малопродаја хране и намирница— Највећи сегмент по запремини. Кључни захтеви укључују облогу отпорну на масноћу за директан контакт са храном, крафт пластику третирану отпорношћу на влагу за влажна окружења и SOS (самотварајуће кесе) кесе са равним дном. Капацитет се креће од 250 г до 10 кг, у складу са прописима ЕУ о материјалима који долазе у контакт са храном.
Услуге прехране и брза продаја хране— Брзо расте захваљујући култури испоруке и одрживим посвећености бренда. Купцима је потребна велика количина набавке са кратким роковима испоруке, флексо штампа по мери за диференцијацију бренда и компостирајуће опције сертификоване према EN 13432. Врсте ручки укључују увијени папир, равну траку и изрезане рупе за руке.
Мода и малопродаја (премијум крафт)— Бели крафт и специјалне завршне обраде добијају на популарности међу модним и лајфстајл брендовима средњег тржишта. Штампа усклађена са Пантоне бојама са видљивом крафт текстуром, комбинације утискивања фолијом и рециклирани садржај приказани као маркетиншки елемент.
Е-трговина и испуњење поруџбина— Крафт кесе замењују полиетиленске кесе као лагане, рециклабилне спољне кесе. Самолепљиве траке за аутоматизацију, конструкције без полиетилена за водоотпорност и подстављене крафт кесе замењују мехуричасту фолију. Интеграција са аутоматизованим линијама за паковање у вреће у европским логистичким чвориштима.
Трендови које треба пратити у 2026. години
Доминација рециклираног крафта— Купци у Немачкој и Скандинавији сада рутински наводе крафт од 80–100% рециклираних влакана. Како се приближавају PPWR захтеви, ово ће постати основни захтев.
Природни крафт као дизајнерска изјава— Брендови који комуницирају аутентичност прихватају непремазани браон крафт као свестан естетски избор. Минимална штампа на природном крафту постала је синоним за брендирање вођено транспарентношћу у Северној Европи.
Заштитне премазе на бази воде— Замена конвенционалних ПЕ облога — које компликују рециклажу — премазима на бази воде или целулозе једно је од најактивнијих подручја истраживања и развоја у 2026. години.
Дигитална штампа малих тиража— Сада омогућавамо економичне тираже од 250–1.000 јединица фотографског квалитета, отварајући тржиште малим и средњим предузећима и поп-ап брендовима.
Транспарентни ланци снабдевања— Тимови за набавку захтевају детаљну транспарентност добављача: порекло влакана, потрошња воде, интензитет угљеника по тони и извештаји о ревизији постројења. Пилот пројекти праћења засновани на блокчејну су у току у Скандинавији и Немачкој.
Закључак
Крафт папирне кесе више нису само еколошки одговоран избор — оне су комерцијално паметан избор за европске купце који се сналазе са строжим прописима, захтевним потрошачима и ланцем снабдевања у процесу трансформације. Прича о крафт папирним кесама у Европи тек почиње.
Ознаке:Крафт папирне кесе · Одржива амбалажа у Европи · Тржиште папирних кеса 2026 · ЕУ регулатива о амбалажи · FSC сертификовани крафт
Време објаве: 10. април 2026.